Ne răspund astăzi Coker, K.K., Flight, R.L. and Baima, D.M. , autorii articolului „Video storytelling ads vs argumentative ads: how hooking viewers enhances consumer engagement”, publicat în Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. 15 No. 4, pp. 607-622, în 2021.
Într-o lume digitală în continuă evoluție, publicitatea se confruntă cu provocări mereu noi. Studiul realizat de Coker, Flight și Baima în 2021 aduce o lumină nouă asupra eficienței reclamelor video bazate pe povești față de cele argumentative.
Captivarea Atenției Prin Povești
Rezultatele studiului arată că reclamele video care spun o poveste reușesc să „prindă” publicul mult mai eficient decât cele argumentative. Acest fenomen, numit „being hooked,” se referă la gradul în care o reclamă captează atenția și interesul telespectatorilor.
Impactul Pozitiv asupra Intențiilor Consumatorilor
Analiza SEM din studiu indică un impact pozitiv al fenomenului de „a fi prins” asupra intențiilor consumatorilor de a viziona, de a împărtăși, de a promova și a răspândi un cuvânt pozitiv. De asemenea, atitudinea față de reclamă mediază parțial relația dintre „a fi prins” și intențiile de promovare.
Implicații Practice
Pentru oamenii din marketing, concluziile studiului sunt clare: în raport cu alte tipuri de reclame video, cele care spun o poveste generează, cel mai probabil, un angajament digital pozitiv. Prin „capturarea” telespectatorilor în narațiune, se creează o legătură puternică între aceștia și brand. Există, deci, o mai mare probabilitate ca un consumator să se atașeze de brand și să îl promoveze.
Concluzii și Valoare Adăugată
Studiul oferă o perspectivă nouă și valoroasă asupra modului în care poveștile pot transforma publicitatea digitală, oferind o cheie pentru captivarea și menținerea atenției într-un mediu digital aglomerat.
Prin urmare, acest studiu nu doar că subliniază importanța poveștilor în publicitatea digitală, dar și deschide noi căi pentru crearea de conținut publicitar mai eficient și mai atractiv decât până acum.
Simona Căbuz
